Una histórica marca de moda enfrenta una fuerte crisis y aunque es considerada como una referente mundial de la modal “accesible” y con identidad, cerrará más de 400 locales en distintos países.
Según explicaron, la firma no logró sostener su posición frente a la competencia del “fast fashion”, explicaron sus dueños y terminó perdiendo relevancia. A esto se suman años de mala gestión, decisiones cuestionables y problemas financieros que hoy desembocan en un masivo cierre de locales a nivel internacional.
CÓMO LLEGARON A PERDERSE “ENTRE EL MONTÓN”
Se trata de Benetton, la famosa marca italiana de moda. Cabe recordar que fue fundada en 1965 en Treviso, y logró ser símbolo de diseño, sostenibilidad y campañas audaces bajo el lema “Todos los colores del mundo”.
En el año 2000, Benetton ocupaba el puesto 75 entre las marcas más valiosas del mundo, según Interbrand. Pero apenas dos años después, ya había desaparecido del ranking. Mientras tanto, Zara y H&M se consolidaban en los primeros puestos, marcando el ritmo de un mercado que exige velocidad, renovación constante y precios bajos.
La firma italiana, que dejó de cotizar en bolsa en 2012, hoy forma parte del holding Edizione, manejado por la familia fundadora. En medio de un proceso de reestructuración, anunció el cierre de 419 tiendas en todo el mundo antes de que termine 2025, de las cuales 180 ya bajaron la persiana en 2024. También se esperan cientos de despidos, incluyendo 169 puestos en España, lo que marca un golpe duro a su estructura internacional.
LAS PALABRAS DEL FUNDADOR
El fundador Luciano Benetton anunció su renuncia en mayo de 2024, denunciando una crisis financiera interna mucho más profunda de lo que parecía. Reveló que hay un “agujero de 100 millones de euros” en las cuentas y acusó directamente a la alta dirección por haberlo “traicionado”. Sus declaraciones dejaron al descubierto tensiones que venían gestándose hace tiempo dentro del grupo.
“Confié y me equivoqué”, declaró en una entrevista con Corriere della Sera, donde también reconoció que “la fotografía que mostraban del grupo no era real”. Tras haber dejado la empresa en 2012 con números positivos, regresó en 2018 a pedido de su hermano Gilberto, poco antes de su fallecimiento.
Editado y redactado por un periodista de ADNSUR
